Mapfrinho – Personagem Criado para o Evento Mapfre Inspira 2025
Para o evento Mapfre Inspira 2025, cujo tema central era o futebol, o desafio era criar um elemento proprietário que representasse a marca de forma lúdica, memorável e alinhada à identidade visual da Mapfre.
A solução foi o desenvolvimento do mascote oficial do evento, o Mapfrinho. Uma arara vibrante, com predominância do vermelho, cor principal da marca, construída em um estilo visual inspirado em animações Disney Pixar, trazendo carisma, energia e conexão emocional com o público.
O processo começou com estudos de personagem utilizando inteligência artificial para explorar rapidamente diferentes variações visuais, proporções, expressões e linguagem corporal. A IA permitiu gerar um personagem com acabamento semelhante a um modelo 3D, reduzindo drasticamente o tempo de desenvolvimento.
Após a definição do personagem, criamos um roteiro com diferentes cenas e vinhetas animadas. O Mapfrinho passou a conduzir as transições dos momentos do evento nos painéis de LED, funcionando como mestre de cerimônias digital e elemento de continuidade narrativa.
A animação foi desenvolvida com apoio de IA, garantindo agilidade na produção de movimentos e expressões, algo que em uma produtora tradicional exigiria prazo e orçamento muito maiores. Para a locução, optamos estrategicamente por um locutor especializado em personagens infantis, reforçando a personalidade do mascote com mais calor humano.
O resultado foi um personagem proprietário com forte identidade visual e presença narrativa durante todo o evento, reduzindo aproximadamente um terço do custo total de produção em comparação a um pipeline convencional de animação 3D.
Mais do que utilizar IA, o projeto demonstra como combinar tecnologia, direção criativa e escolhas estratégicas pode gerar impacto, eficiência e diferenciação.
